A Konvergensi Media Radio Publik di Era Digital: Strategi RRI Padang Dalam Menjangkau Generasi Z

Authors

  • Pandu Aji Putra Utama Universitas Andalas
  • Ernita Arif Universitas Andalas
  • M. A Dalmenda Universitas Andalas

DOI:

https://doi.org/10.31933/ejpp.v6i2.1498

Keywords:

Konvergensi Media, Radio Publik, Transformasi Digital, Generasi Z, RRI Padang

Abstract

Transformasi digital mendorong lembaga penyiaran publik untuk memperluas saluran distribusi sekaligus mempertahankan kredibilitas dan orientasi pelayanan publik. Artikel ini menganalisis bentuk transformasi digital, strategi konvergensi media, dan tantangan RRI Padang dalam menjangkau Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan studi dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Temuan penelitian menunjukkan bahwa RRI Padang memperluas kehadiran melalui RRI Digital, situs web, layanan streaming, YouTube, Instagram, TikTok, dan Facebook. Strategi yang menonjol adalah prinsip “satu sumber materi, berbagai bentuk penyajian”, yakni menyesuaikan format konten dengan karakteristik platform tanpa mengubah substansi informasi. Pelaksanaan strategi tersebut menghadapi persaingan perhatian di ruang digital, perbedaan antara ritme media sosial dan prosedur kelembagaan, kebutuhan menjaga identitas penyiaran publik, serta keterbatasan sumber daya manusia dan anggaran. Temuan ini memperlihatkan bahwa konvergensi tidak cukup dipahami sebagai penambahan kanal, tetapi perlu mencakup penyesuaian produksi, koordinasi lintas fungsi, dan pengembangan hubungan partisipatif dengan khalayak. Artikel ini memperkaya kajian konvergensi dengan menempatkan penyiaran publik daerah sebagai konteks empiris. Namun, karena data terutama bersumber dari perspektif internal organisasi, dampak strategi terhadap pengalaman dan keterlibatan Generasi Z perlu diuji melalui penelitian audiens lanjutan.

References

Astuti, B. W., Abrar, A. N., & Irawanto, B. (2026). Dari terestrial ke digital: Pergeseran praktik siaran radio di era digital. Jurnal Media dan Komunikasi Indonesia, 7(1). https://doi.org/10.22146/jmki.110874

Bardoel, J., & d’Haenens, L. (2008). Public service broadcasting in converging media modalities: Practices and reflections from the Netherlands. Convergence, 14(3), 351–360. https://doi.org/10.1177/1354856508091086

Bird, S. E. (2011). Are we all produsers now? Convergence and media audience practices. Cultural Studies, 25(4–5), 502–516. https://doi.org/10.1080/09502386.2011.600532

Boczkowski, P. J., Mitchelstein, E., & Matassi, M. (2018). “News comes across when I’m in a moment of leisure”: Understanding the practices of incidental news consumption on social media. New Media & Society, 20(10), 3523–3539. https://doi.org/10.1177/1461444817750396

Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa

Charles-Hatt, R.-A., & Sayers, T. (2021). Reframing public service radio: The case of BBC Sounds. Radio Journal: International Studies in Broadcast & Audio Media, 19(2), 291–309. https://doi.org/10.1386/rjao_00044_1

Couldry, N. (2012). Media, society, world: Social theory and digital media practice. Polity Press.

Deuze, M. (2004). What is multimedia journalism? Journalism Studies, 5(2), 139–152. https://doi.org/10.1080/1461670042000211131

Dwyer, T. (2010). Media convergence. Open University Press.

Enli, G. S. (2008). Redefining public service broadcasting: Multi-platform participation. Convergence, 14(1), 105–120. https://doi.org/10.1177/1354856507084422

García Avilés, J. A., Meier, K., Kaltenbrunner, A., Carvajal, M., & Kraus, D. (2009). Newsroom integration in Austria, Spain and Germany: Models of media convergence. Journalism Practice, 3(3), 285–303. https://doi.org/10.1080/17512780902798638

Gillespie, T. (2018). Custodians of the internet: Platforms, content moderation, and the hidden decisions that shape social media. Yale University Press.

Gordon, R. (2003). The meanings and implications of convergence. In K. Kawamoto (Ed.), Digital journalism: Emerging media and the changing horizons of journalism (pp. 57–73). Rowman & Littlefield.

Gymnastiar, F. R., Nugroho, E., & Fatimah, A. N. (2024). Konvergensi produksi media pada proses produksi radio multiplatform (studi etnografi berbasis teori determinisme teknologi pada Radio Republik Indonesia). Ranah Research: Journal of Multidisciplinary Research and Development, 6(5). https://doi.org/10.38035/rrj.v6i5.938

Harliantara, H., Sjuchro, D. W., & Rutambuka, T. (2026). Media convergence in Indonesian radio: Integrating terrestrial and multiplatform broadcasting. Kajian Jurnalisme, 9(2), 201–213. https://doi.org/10.24198/kj.v9i2.66381

Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. New York University Press.

Jenkins, H., Ford, S., & Green, J. (2013). Spreadable media: Creating value and meaning in a networked culture. New York University Press.

Kvale, S., & Brinkmann, S. (2009). Interviews: Learning the craft of qualitative research interviewing (2nd ed.). Sage.

Livingstone, S., & Helsper, E. J. (2007). Gradations in digital inclusion: Children, young people and the digital divide. New Media & Society, 9(4), 671–696. https://doi.org/10.1177/1461444807080335

Maghriza, M. F., Sunarto, & Hasfi, N. (2024). Strategi konvergensi media RRI Semarang dalam mempertahankan eksistensi RRI Semarang di era digital. Interaksi Online, 12(2), 89–101.

Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook (2nd ed.). Sage Publications.

Mitchelstein, E., & Boczkowski, P. J. (2018). Juventud, estatus y conexiones: Explicación del consumo incidental de noticias en redes sociales. Revista Mexicana de Opinión Pública, 24, 131–145. https://doi.org/10.22201/fcpys.24484911e.2018.24.61647

Newman, N., Fletcher, R., Robertson, C., Ross Arguedas, A., & Nielsen, R. K. (2024). Reuters Institute digital news report 2024. Reuters Institute for the Study of Journalism.

Napoli, P. M. (2011). Audience evolution: New technologies and the transformation of media audiences. Columbia University Press.

Putra Utama, P. A. (2026). Transformasi radio publik di era digital: Studi kasus strategi konvergensi media RRI Padang dalam menjangkau Generasi Z [Tesis magister, Universitas Andalas]. [Lengkapi tautan repositori bila tersedia].

Sari, R. A., Purwati, E., & Lestarini, N. (2023). Konvergensi media: Studi pada LPP RRI Madiun di era digital. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 11(1). https://doi.org/10.30659/jikm.v11i1.22699

Singer, J. B. (2004). Strange bedfellows? The diffusion of convergence in four news organizations. Journalism Studies, 5(1), 3–18. https://doi.org/10.1080/1461670032000174701

Van den Bulck, H., & Moe, H. (2018). Public service media, universality and personalisation through algorithms: Mapping strategies and exploring dilemmas. Media, Culture & Society, 40(6), 875–892. https://doi.org/10.1177/0163443717734407

van Deursen, A. J. A. M., & van Dijk, J. A. G. M. (2014). The digital divide shifts to differences in usage. New Media & Society, 16(3), 507–526. https://doi.org/10.1177/1461444813487959

van Dijck, J., Poell, T., & de Waal, M. (2018). The platform society: Public values in a connective world. Oxford University Press.

Wulandari, Y., Oloan, J., Saintera, N. J., & Wahyudin, A. (2025). Efektivitas strategi transformasi Radio Republik Indonesia dalam menarik minat Generasi Z di D.I. Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi dan Komunikasi, 9(2). https://doi.org/10.56873/pjaxff83

William, W., & Girsang, L. R. (2026). Strategi LPP RRI dalam mengembangkan konten digital di era konvergensi media. Journal of Digital Media, Culture, and Communication, 1(1), 138–150.

Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). Sage Publications.

Downloads

Published

2026-10-30

How to Cite

Utama, P. A. P., Arif, E., & Dalmenda, M. A. (2026). A Konvergensi Media Radio Publik di Era Digital: Strategi RRI Padang Dalam Menjangkau Generasi Z. Ekasakti Jurnal Penelitian Dan Pengabdian, 6(2), 471–480. https://doi.org/10.31933/ejpp.v6i2.1498

Issue

Vol. 6 No. 2 (2026): Ekasakti Jurnal Penelitian dan Pengabdian

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Pandu Aji Putra Utama, Ernita Arif, M. A Dalmenda

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Ekasakti Jurnal Penelitian & Pegabdian (EJPP) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di Ekasakti Jurnal Penelitian & Pegabdian (EJPP).